Когда клиент входит в офис, первое впечатление о компании складывается у стойки ресепшен, в зоне ожидания и в коридоре. Цвета, логотип и ценности из брендбука здесь либо совпадают с реальным пространством, либо живут совершенно отдельно. Корпоративный стиль часто сводят к большому логотипу на стене и фирменному цвету на паре кресел. В итоге помещение похоже на выставочный стенд, но характер компании не передаёт.
Сначала описать характер бренда словами
Прежде чем выбирать мебель и материалы, полезно описать характер бренда несколькими словами. Юридическая фирма хочет передать надёжность и стабильность, технологическая компания — открытость и скорость, дизайн-студия — творчество. Затем эти слова переводятся на язык мебели: для надёжности — тёмное дерево, основательные формы и спокойные тона; для открытости — светлые поверхности, металл и стекло; для творчества — необычные формы и смелый акцент.
Такой подход сохраняет актуальность офиса даже при смене фирменного цвета: характер живёт дольше цвета.
Дозировка фирменного цвета
Фирменные цвета часто яркие и насыщенные — их выбирали для логотипа и рекламы. Если сделать в этом цвете все фасады или стены, пространство обычно утомляет и утяжеляет ежедневную рабочую среду. Эффективнее использовать цвет дозированно:
- Передняя панель стойки ресепшен или один фасадный элемент.
- Обивка одного-двух сидений в зоне ожидания.
- Акустические панели или кресла в переговорной.
- Мелкие детали: внутренняя поверхность открытых полок, крышки кабель-каналов.
Остальные поверхности остаются нейтральными: белый, серый, светлое дерево. На таком фоне фирменный цвет читается яснее. Точно перенести цвет на мебельную плиту или ткань получается не всегда, поэтому образцы нужно проверять при реальном освещении.
Говорить материалами
Материал сообщает не меньше, чем цвет. Текстура натурального дерева создаёт впечатление тёплой, ориентированной на людей компании. Бетон и тёмный металл подчёркивают индустриальный, технический характер. Белые глянцевые поверхности ассоциируются с чистотой и точностью, но в избытке создают атмосферу клиники.
Для одного офиса достаточно двух-трёх основных материалов. В коллекциях мебельных плит декоры обозначены кодами, поэтому однажды выбранные декоры легко повторить во всех зонах — от ресепшен до рабочих мест, — а при открытии филиала или расширении сохранить тот же стиль.
Ресепшен: витрина бренда
Стойка ресепшен — самый заметный предмет мебели бренда. Её форма, материал и подсветка произносят первую фразу о компании. Логотип здесь уместен, но если сделать его частью мебели — световым профилем, фрезерованной панелью или вставкой из другого материала, — он выглядит гораздо качественнее наклейки.
Стойка ресепшен — ещё и рабочее место: с обратной стороны нужно место для компьютера, принтера, документов и кабелей. Порядок, видимый спереди, зависит от продуманного хранения сзади.
Рабочие места и переговорные
В рабочей зоне бренд должен звучать тише. Сотрудники проводят здесь большую часть дня, и яркий цвет со временем отвлекает. На экранах столов, фасадах шкафов или акустических панелях можно использовать смягчённый оттенок фирменного цвета.
Переговорная — место встреч с клиентами, и здесь бренд снова может звучать сильнее. Материал столешницы, кресла и стеновая панель продумываются как единая композиция.
Расчёт на долгий срок
Бренды обновляются, логотипы меняются, а мебель служит годами. Поэтому разумно сосредоточить корпоративные элементы в легко заменяемых частях: съёмных фасадных панелях, сиденьях с возможностью перетяжки, отдельно монтируемом логотипе. Корпуса, подстолья и системы хранения остаются нейтральными.
- Опишите характер бренда тремя словами.
- Составьте список поверхностей с фирменным цветом и ограничьте их число.
- Выберите два-три основных материала и запишите коды декоров.
- Заранее определите, какие элементы будут заменены при ребрендинге.
Заказывая офисную мебель в Zaferoglu Mebel, из множества декоров Egger и Kronopol можно выбрать ближайшие к фирменным цветам одновременно с планировкой офиса.
