В магазине одежды покупатель не только смотрит на товар — он трогает его, ищет свой размер, примеряет. Мебель влияет на каждый этап: как одежда представлена на вешалках, как быстро находится нужный размер, насколько комфортно человеку в примерочной. Неудачно спланированный зал зажимает одежду и быстро утомляет, а продуманный позволяет товару показать себя.
Настенные системы развески
Основная экспозиция магазина одежды — на стенах. Самое гибкое решение — модульные системы на экономпанелях или перфорированных панелях. На них на любой высоте крепят штанги, полки, выступающие кронштейны для фронтальной развески и держатели аксессуаров. При смене коллекции стену можно перестроить за несколько часов.
Важно, как висит одежда. Боковая развеска — плечом к плечу вдоль штанги — вмещает много товара, но покупатель видит только края. Фронтальная — вещь на кронштейне лицом к залу — полностью показывает модель, но вмещает меньше. Обычно способы сочетают: каждая модель показана одним образцом фронтально, а размеры висят рядом боковой развеской.
Зоны по высоте
Настенную экспозицию делят на вертикальные зоны. На уровне глаз — ключевой товар и новая коллекция, ниже — сложенные вещи или обувь, выше — только визуальная композиция: торсы манекенов, декор, фирменная графика. Хранить товар для продажи там, куда покупатель не дотянется, продажам не помогает.
Для длинной одежды — пальто, длинных платьев — штангу поднимают выше, чтобы подол не касался пола. Для коротких вещей двухрядная штанга увеличивает вместимость. В магазинах детской одежды высоты снижают с учётом взгляда детей и родителей.
Центр зала: столы и стенды
В центре зала ставят низкие столы, ступенчатые стенды и круглые стойки. Сложенный трикотаж, джинсы и аксессуары лучше смотрятся на столах. Высота стола должна позволять брать вещь не наклоняясь, а нижние ярусы — хранить запас.
Центральная мебель формирует маршрут покупателя. Важно, чтобы зал просматривался от входа вглубь, а проходы позволяли свободно разойтись двоим. Слишком плотно расставленные стойки заставляют покупателя «теряться» среди одежды и снижают желание идти дальше.
Примерочная: размер и удобство
Примерочная — место, где принимается решение, но ей часто уделяют меньше всего внимания. В тесной кабинке неудобно одеваться, локти бьются о стены, человек чувствует себя неуютно и быстро возвращает вещь. Кабина должна позволять свободно повернуться, наклониться и повесить одежду. Правильно предусмотреть хотя бы одну просторную кабину для покупателей на коляске.
Оснащение простое, но продуманное:
- Минимум два-три крючка: для своей одежды и для примеряемых вещей.
- Сиденье или небольшая скамья, чтобы надеть обувь и брюки.
- Полка или крючок для сумки, чтобы не ставить её на пол.
- Зеркало в полный рост и по возможности боковое, чтобы видеть себя сзади.
- Штора или дверь, закрывающаяся полностью, без щелей.
Зеркало и свет
Свет в примерочной определяет, каким покупатель видит себя. Жёсткий свет сверху даёт резкие тени на лице и фигуре и показывает одежду хуже, чем она есть. Мягкий равномерный свет по бокам зеркала или спереди даёт более реалистичную и приятную картинку. Цветовая температура должна совпадать со светом в зале, чтобы цвет ткани не менялся.
Полезно, если и в зале рядом с примерочными есть большое зеркало: на образ можно посмотреть с большего расстояния, и решение даётся легче. Не стоит забывать и о штанге у примерочных, куда продавец временно вешает возвращённые вещи.
Материалы и износостойкость
Мебель в магазине одежды постоянно истирается: вешалки скользят по штангам, столы трогают много раз в день. Металлические штанги не должны царапать или пачкать одежду, а кромки столов — цеплять трикотаж. Стены и двери примерочных выбирают из материалов, которые не боятся ударов сумками и обувью и легко протираются.
Zaferoglu Mebel изготавливает мебель и для магазинов и коммерческих объектов. План настенных систем, столов и примерочных можно составить вместе, исходя из площади магазина и особенностей коллекции.
